Web-сайт - это не реклама в обычном ее понимании. Это мощный маркетинговый инструмент, который может быть очень эффективным, при правильном использовании, или же совершенно бесполезным, при неверном понимании.

Мода побуждает организации искать быстрые и дешевые пути в Интернет, что зачастую приводит к появлению мертворожденных страничек, которые дискредитируют в глазах их владельцев саму идею создания сайта. Между тем, успешность интернет-проекта гарантирована при грамотном системном подходе на стадии его проектирования.

Но создание хорошего инструмента - это половина дела. Необходимо позаботится о его дальнейшей эффективной эксплуатации. Даже если сайт создан в минимальном варианте и не рассчитан на периодические обновления, сотрудники организации должны учитывать, что теперь они могут ссылается на него при любом рекламировании своей деятельности, как в реальном, так и виртуальном пространстве. Адрес сайта должен указывается на визитках, рекламных плакатах, выпускаемой продукции, даваться в подписи электронных писем, в тексте электронных объявлений, сообщается в ответ на запросы потенциальных клиентов и партнеров.

А теперь попробуем определить, какого уровня сайт нужен конкретно вашей организации.

ЗАЧЕМ ВАМ НУЖЕН САЙТ	КАКОЙ ВАМ НУЖЕН САЙТ
Таково требование современного бизнеса. Мы ищем заинтересованных клиентов партнеров в России и за рубежом. То, что мы хотим рассказать потребителям о наших товарах и услугах, далеко выходит за рамки рекламного объявления в газете.	WWW для вас - престижный рекламный канал, не имеющий временных и пространственных ограничений. Вам нужна "визитка" или "буклет" на этом канале, чтобы всегда можно было сослаться на более подробную информацию о себе, и чтобы ваша информация могла быть найдена заинтересованными людьми по тематическим запросам к поисковым серверам. Класс:  ВИЗИТКА Пример: ГП "Германий"
Мы хотим продемонстрировать существующим и потенциальным клиентам и партнерам серьезность нашего подхода к любому делу. У нас большой динамично изменяющийся спектр товаров/ услуг. Мы предлагаем уникальную информацию/ технологии/ товары/ услуги. Мы хотим организовать маркетинговую деятельность в среде интернет-аудитории с использованием интерактивных возможностей WWW (online-игры, анкетирование, диспуты).	WWW для вас - постоянно действующая выставка, на которой может быть представлен ваш "стенд". Он предоставит вашей организации новые возможности в решении маркетинговых задач. Класс:  СТЕНД Пример: ОАО "ПИКРА"
Мы хотим организовать информационную поддержку своих клиентов и удаленных филиалов. У нас динамичное информационное производство. Мы общественная или общественно-политическая организация.	WWW для вас - собственный информационный канал. Вы заботитесь об оптимизации информационного обмена с потребителями вашей информации. Класс:  ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО Пример: Туристическое агентство "SIAT-Travel"
Наши услуги могут быть частично реализованы в online режиме. Мы хотим расширить спектр услуг за счет возможностей интернет-технологий. Мы готовы к организации интернет-продаж.	WWW для вас - средство для расширения своего бизнеса. Вас интересует функциональное технологичное интернет-представительство бизнес класса. Класс:  БИЗНЕС-САЙТ Пример: "Сегодняшняя газета"

Скорее всего, ваши интересы лежат сразу в нескольких из представленных срезов. Благо, WWW-технологии позволяют охватить все, что здесь перечислено и все, что, мы забыли здесь перечислить. Как правило, web-сайт призван решать как маркетинговые, так и технолгические задачи и его появление, в общем случае, означает для организации:

• Потенциально неограниченное расширение поля маркетинговой деятельности.
• Новые возможности и оптимизацию информационного обмена с существующими и потенциальными потребителями продукции (услуг) и партнерами; информационную поддержку дилерской сети.
• Возможности систематизации, учета, накопления и публикации собственной информационной базы и регистрации поступающей информации (письма, данные анкетирования, статистика посещений).
• Возможность использования связей и информационных ресурсов всемирной сети интернет в маркетинговых и производственных задачах предприятия.
• Дополнительный престиж и соответствие мировым стандартам информационной поддержки деятельности.

В заключение хочется сказать, что изготовить собственную страничку в интернет, общедоступными средствами (MS Office), может любой, кто с этими средствами знаком. Но если вы хотите выглядеть хорошо и действительно использовать возможности web-технологий, необходимо пользоваться услугами профессионалов.

К профессиональному сайту предъявляются следующие минимальные требования:

• Качественный дизайн, выдержанный в фирменном стиле организации.
• Удобство навигации.
• Независимость общего вида сайта от программной платформы посетителя.
• Отсутствие барьера русскоязычных кодировок, т.е. возможность прочтения информации для клиентов с базовыми кодировками windows-1251, KOI8-R, ISO и т.д.
• Простота наращивания информационной структуры, внесения изменений и дополнений в информационные разделы сайта.
• Максимальная автоматизация процессов планового периодического обновления сайта.

Что касается стоимости... Всегда существует возможность создать сайт за те деньги, которые вы согласны на него потратить.